編者按：

　　春回大地，萬(wàn)物復(fù)蘇，全國(guó)各地陸續(xù)開啟賞花模式。伴隨著木棉花開，海南率先吹響了全國(guó)“賞花經(jīng)濟(jì)”熱潮的號(hào)角，但是“走馬觀花”“曇花一現(xiàn)”“千篇一律”是當(dāng)前大多數(shù)賞花景區(qū)面臨的困境。海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)推出解碼“花經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道，解析“花經(jīng)濟(jì)”背后的運(yùn)行邏輯，尋找賞花旅游升級(jí)成“花產(chǎn)業(yè)”的破題密碼。

　　百花盛開，正是一年春光好。

　　隨著氣溫持續(xù)攀升，紅的木棉、粉的櫻花、黃的油菜花在春季競(jìng)相綻放，沉寂了整個(gè)冬天的山間石徑漸漸熱鬧起來(lái)。

　　基于良好的氣候資源和自然環(huán)境，海南的花開時(shí)間早先一步，全年無(wú)霜凍，也是“北花南育”的理想地區(qū)；除此之外，海南被譽(yù)為熱帶花卉的“黃金寶地”，擁有獨(dú)特的熱帶花卉資源，可以說(shuō)海南發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)前，海南各地“賞花經(jīng)濟(jì)”和花海旅游呈現(xiàn)“百花齊放”態(tài)勢(shì)。昌江的木棉花、儋州的櫻花、萬(wàn)寧的咖啡花、三亞的玫瑰花......不過(guò)，海南各地發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”也不可避免存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、花期短暫等局限性。

　　如何讓“賞花經(jīng)濟(jì)”真正實(shí)現(xiàn)“花好”又“常開”？面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如何持續(xù)延續(xù)“賞花經(jīng)濟(jì)”生命力？海南如何在即將到來(lái)的全國(guó)賞花旅游“百花齊放”中突出重圍？

　　踏著春光，海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者探訪海南多個(gè)賞花旅游項(xiàng)目，尋找海南“賞花經(jīng)濟(jì)”的突圍之路。

昌江叉河鎮(zhèn)排岸村梯田木棉。圖片來(lái)源：昌江旅文微信公眾號(hào)

　　海南花卉總產(chǎn)值超60億元

　　“春幡春勝，一陣春風(fēng)吹酒醒。不似天涯，卷起楊花似雪花。”蘇軾曾在《減字木蘭花·立春》里面描寫海南春天的魅力與早春花的美麗，讓人無(wú)限遐想。

　　作為中國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，海南占全國(guó)熱帶土地面積的42.5%，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，為各類花卉尤其是熱帶花卉的生長(zhǎng)提供了理想的“天然大溫室”，擁有6036種花卉資源，是發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)的“黃金寶地”。

　　“海南水熱條件優(yōu)越，植物資源極其豐富，在熱帶花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賽道上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”海南省熱帶特色花木資源生物學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室研究員昌秋霞表示，經(jīng)過(guò)幾十年高速發(fā)展，海南花卉產(chǎn)業(yè)逐步形成了專業(yè)化、聚集化、區(qū)域化發(fā)展格局。

　　據(jù)《海南省花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019～2035）》，截至2020年，海南省花卉產(chǎn)業(yè)種植總面積達(dá)17066.67hm²，比2006年增長(zhǎng)4.7倍；花卉總產(chǎn)值達(dá)60.2億元，比2006年增長(zhǎng)4.1倍。

　　海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前海南省東北部地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展如三角梅、紅掌、睡蓮等鮮切花植物；南部地區(qū)以熱帶蘭花、玫瑰、金錢樹等切花為主；中部地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展石斛等藥用花卉；西部地區(qū)優(yōu)先發(fā)展反季節(jié)性菊花等。

　　依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和良好的自然優(yōu)勢(shì)，目前海南各個(gè)市縣正在陸續(xù)打造賞花景區(qū)，試圖參與到“賞花經(jīng)濟(jì)”這塊大蛋糕之中。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，海南培育了海口“三角梅花展”、昌江木棉城市“IP”等特色賞花品牌與花卉品種，除此之外，類似瓊海龍壽洋花海、儋州藍(lán)洋櫻花樂(lè)園、陵水南花灣小鎮(zhèn)等傳統(tǒng)、新興賞花旅游目的地，也一直在海南這片土地上“點(diǎn)亮圖標(biāo)”。

　　據(jù)海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，海南的賞花地圖已經(jīng)遍布?？凇⑽牟?、澄邁、昌江、東方等10余個(gè)市縣，成規(guī)模的賞花景區(qū)近20個(gè)。

　　“賞花景區(qū)的花卉顏值確實(shí)挺高，但是單純的賞花仍然令人感到乏味。”談起自身的賞花經(jīng)歷，游客王女士表示基本不會(huì)再去類似的景區(qū)。

　　記者在走訪中也觀察到，多數(shù)游客來(lái)到開花的果園、花圃，拍個(gè)照，打個(gè)卡就走了，既找不到地方吃飯休息，同時(shí)除了賞花，也沒(méi)有其他可以體驗(yàn)的項(xiàng)目。

　　近年來(lái)昌江高度重視木棉花資源，大力推廣木棉花旅游，昌江的“木棉IP”已經(jīng)形成一定品牌知名度。但縱觀全島其他賞花地，無(wú)論在賞花品牌還是傳播聲量上，至今依舊微弱。

　　海南旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生表示，花卉旅游是花卉產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，而海南一直是國(guó)內(nèi)熱門的旅游目的地，擁有夯實(shí)的游客基礎(chǔ)。海南要積極探索賞花與鄉(xiāng)村旅游的深度結(jié)合、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，因?yàn)榛ɑ芫坝^可復(fù)制性強(qiáng)，如果沒(méi)有本地特色，只是單純花海復(fù)制，很難形成持續(xù)的生命力。在發(fā)展“花經(jīng)濟(jì)”的過(guò)程中，要因地制宜，走差異化道路。

瓊海龍壽洋花海。圖片來(lái)源：龍壽洋鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)微信公眾號(hào)

　　全國(guó)花海旅游“百花齊放”

　　海南賞花“先人一步”優(yōu)勢(shì)待挖掘

　　隨著“綠水青山就是金山銀山”理念日益深入人心，各地根據(jù)自身資源條件和文化特色，大力發(fā)展花卉文化旅游，實(shí)現(xiàn)“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)變。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)“花經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)677.1萬(wàn)家，其中包含21家上市公司。而“花卉+旅游”相關(guān)企業(yè)超37萬(wàn)家，以山東、廣東、四川、江蘇為最多，均超過(guò)2萬(wàn)家，而在名稱和經(jīng)營(yíng)范圍中含有“花海”的企業(yè)有近6500家，以甘肅、山東、江蘇分布較多。

　　不可否認(rèn)的是，鮮花自帶的浪漫屬性讓人向往，這也是賞花游受到歡迎的原因。從全國(guó)各地的實(shí)踐來(lái)看，“賞花經(jīng)濟(jì)”的文章，可以做得更精彩。

　　在江西省上饒市婺源縣，觀賞油菜花已成全國(guó)各地旅行社春季旅游的主打產(chǎn)品。根據(jù)婺源旅文官方數(shù)據(jù)顯示，2022年油菜花旺季，婺源接待賞花游客逾500萬(wàn)人次，間接帶動(dòng)旅游綜合收入超過(guò)30億元。今年婺源更是推出“油菜花+美食”“油菜花+國(guó)風(fēng)”“油菜花+音樂(lè)”等復(fù)合型賞花旅游產(chǎn)品，吸引游客前來(lái)打卡。同樣身處江西的萍鄉(xiāng)市，也靠賞花發(fā)展生態(tài)旅游，更成了這個(gè)全國(guó)首批資源枯竭型轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市的新探索。

　　此外，談及“賞花經(jīng)濟(jì)”，也不可跨過(guò)吸睛又吸金的大IP櫻花。在江蘇無(wú)錫，賞櫻勝地黿頭渚今年新增早櫻品種來(lái)吸引游客前來(lái)游玩，并在太湖周邊搭建免費(fèi)露營(yíng)地提升游客的游玩體驗(yàn)。

　　另一國(guó)內(nèi)熱門賞花目的地——貴州畢節(jié)百里杜鵑，隨著彝山花谷、長(zhǎng)春谷、匯境花卉等一系列項(xiàng)目的落地，百里杜鵑從短暫的賞花游向四季游轉(zhuǎn)型。

　　有分析人士指出，游客自發(fā)的賞花行為，經(jīng)由地方政府和市場(chǎng)有意識(shí)的引導(dǎo)和規(guī)劃，最終推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，這是“賞花經(jīng)濟(jì)”的基本模式。

　　由于“賞花經(jīng)濟(jì)”的崛起，國(guó)內(nèi)一些市縣開始轉(zhuǎn)變過(guò)去片面注重工業(yè)的心態(tài)，在招商引資、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方面，進(jìn)一步往生態(tài)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游傾斜。

　　海南“賞花旅游”發(fā)展雖然不斷趨好，但與國(guó)內(nèi)先進(jìn)地區(qū)相比，仍有很大差距。王健生認(rèn)為，盡管海南的賞花旅游具備“先人一步”的優(yōu)勢(shì)，但想要在全國(guó)賞花大潮中爭(zhēng)得一席之位，還需要不斷深挖“美麗經(jīng)濟(jì)”新內(nèi)涵，除了突出核心產(chǎn)品，在交通、住宿、飲食、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等配套設(shè)施、服務(wù)上也應(yīng)獨(dú)具特色，給游客留下深刻印象。

定安香草田園景區(qū)。圖片來(lái)源：香世界香草田園微信公眾號(hào)

　　“百花齊放”之下，海南如何突圍？

　　作為我國(guó)旅游資源最豐富的省份之一，加之海南自由貿(mào)易港政策的推動(dòng)，海南省旅游業(yè)近些年迎來(lái)了長(zhǎng)足發(fā)展，特別是今年春節(jié)黃金周火熱“出圈”，讓海南成為游客旅游首選地。

　　但在大眾認(rèn)知中，海南還只是親海戲水的勝地。如何讓游客來(lái)海南除了看海、看山，還可以看花，提高花卉旅游的聲量？

　　王健生表示，要在眾多花卉景區(qū)中脫穎而出就需要有自己的IP，才能在花卉旅游市場(chǎng)中分得一杯羹。

　　在賞花旅游品牌IP打造上，昌江走在了前面。通過(guò)年復(fù)一年的推廣木棉花旅游，昌江贏得“木棉之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。此外，昌江還將春賞木棉放進(jìn)全域全季旅游發(fā)展戰(zhàn)略中，每年花期圍繞木棉為主題，策劃系列旅游文化活動(dòng)，不斷優(yōu)化游客的賞花體驗(yàn)、旅游體驗(yàn)。

　　“海南是全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的熱帶島嶼省份，四季有花，四季有果。通過(guò)不同花卉的組合與搭配，可延長(zhǎng)賞花的時(shí)間，打造四季產(chǎn)品。”王健生補(bǔ)充道，海南不妨打好“早春第一花”品牌。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也曾提出，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈才能更好地做好“花文章”。他認(rèn)為，充分利用本地生態(tài)資源，跳出花海本身發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)。

　　根據(jù)本地特色，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展“花經(jīng)濟(jì)”也是不少因花卉聞名遐邇的地方常用的策略。保加利亞玫瑰谷擁有一系列玫瑰產(chǎn)品，精油、香薰、干花藝術(shù)品等等，每年都能帶來(lái)非?？捎^的收入；日本“櫻花經(jīng)濟(jì)”衍生服務(wù)五花八門，除了在賞花、住宿、飲食、娛樂(lè)上下功夫以外，還將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到了鮮花餅、精油等產(chǎn)品。

　　在海南熱帶花卉交易拍賣有限公司總經(jīng)理張社生看來(lái)，海南要在“賞花旅游”中實(shí)現(xiàn)突圍，要做好“熱帶花卉”這篇大文章，推動(dòng)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者了解到，今年1月17日，海南熱帶花卉交易（拍賣）市場(chǎng)正式開業(yè)，這對(duì)于海南“花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)鏈延長(zhǎng)來(lái)說(shuō)具有重要意義。

　　昌秋霞表示，海南應(yīng)充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)熱帶花卉產(chǎn)業(yè)與海南本土特色文化融合發(fā)展，才能使熱帶花卉旅游蓬勃發(fā)展，成為主流。